000			01666nam a22002777a 4500
008			131213b xxu||||| |||| 00| 0 eng d
020			_a978-970-10-6201-9
040			_aEC-ITSPN
041			_aES
082			_a352.3 _bM688/2006
100			_aStanton, William
245			_aFundamentos de Marketing _cWilliam Stanton
260			_aSanta Fe _bMc Graw-Hill _c2007
300			_a741 p. _bil.
504			_aIncluye bibliografía e índice
520			_aEl campo del marketing. El ambiente dinámico del marketing. Los mercados globales y el marketing. Mercados de consumo y comportamientos de compra. Mercados de negocios y comportamiento de compra. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado. Investigación de marketing e información de mercados. Planeación y desarrollo de producto. Estrategias de mezcl de producto. Macas, empaque y otras características del producto. Marketing de servicios. Determinación de precio. Estrategias de asignación de precios. Canales de distribución. Venta al detalle. Ventas al mayoreo y dstribución física. Comunicaciones integradas de marketing. Ventas personales y admnistración de ventas. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Planeación estratégica de marketing. Implantación y evaluación del marketing. El marketing y la economía de la información.
650			_aEVOLUCIÓN DEL MARKETING
650			_aMARKETING MIX
650			_aSEGMENTACIÓN DEL MERCADOS
650			_aMERCADOS GLOBALES
650			_aPROTECCIÓN AL CONSUMIDOR
653			_aADMINISTRACIÓN
700			_aEtzel, Michae
700			_aWalker, Bruce
942			_2ddc _cBK
999			_c130 _d130